Project Modern Premium for Hyundai Motor represents the core idea; caring with the strength & simplicity of communications. Ascender has been engaged as a strategic design agency who provides the overall design system, brand identity and small campaign strategy. The new created idea has been finalised and delivered as a brand book containing polygon graphic elements, refined system with the details of the usage and design principles of communications.
The new overarching system added value on the brand communications and empowered the understanding of the services of the brand for broaden audiences and customers. The brand book has been created and delivred twice in 2012 and 2013 with the continuous improvements and seamless maintenance. The new strategy enhanced the brand platform as a strong form of communication touchpoints to the customers.
현대자동차의 Brand 컨설팅을 진행한 ‘Project Modern Premium’은 이미 정해진 Brand Essence인 Modern Premium의 Core Identity를 Caring / Simple / Creative 로 정리 했으며 현대자동차의 새로운 이미지를 비주얼 가이드를 제시했습니다. 최종 완료는 책으로 납품했으며 이 책의 구성은 원석과 폴리곤 그래픽 요소들이 심플하고 모던한 형태로 다듬어져 현대자동차가 프로젝트 모던프리미엄을 통해 더 나은 가치를 만들어 나간다는 상징과 의미를 담아냈습니다. 이 브랜드 북은 2012년과 2013년 두번에 걸쳐 제작되었으며 브랜드플렛폼의 정리와 비주얼, 버벌, 징글까지 포함되었고 브랜딩 전반에 걸친 Creative Guideline이 완성되었습니다. 이후 국내에 적용시키기 위해 3년여간 현대자동차의 모든 디자인물을 검수하는 Maintenence업무를 맡는 계기가 되었습니다.
“现代溢价(Ｍodern Premium)”项目是为现代汽车进行的品牌咨询, 将已确定的品牌精髓的核心属性归纳为“关怀(Caring)”, “简约(Simple)”和“创意(Creative)”, 并提出了现代汽车的新形象。最终递交了品牌书, 该书以简约而现代的形式整理了原石和多边形图等构成要素, 体现了现代汽车通过现代溢价项目创造更好价值的象征和意义。该品牌书于2012年和2013年先后两次制作而成, 涵盖了品牌平台的整理与视觉, 语音和广告曲, 完成了贯穿整个品牌的创新指南。之后为了应用到国内, 在3年多的时间里负责检验现代汽车所有设计物的维护业务。
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