'T' is a mobile phone brand that represents SK Telecom. In establishing the new identity, it was important to shift the value to customer-centric. In other words, it was a change in the time when a customer's dream became T's wish and T's efforts reflected the core value of T's life. The T logo is a motif of Mobius Band, which forms the concept of Two-in-one with the customer. It also expresses the coexistence of the inside and outside at the same time. Unlike traditional logos, the company emphasized customer friendliness by taking advantage of the smoothness of the curve, while using SK's signature colors Orange and Red to strengthen the CI and linkage. The signature system and retail store design were successfully evaluated in that the T brand identity was extended and applied to the space design rather than just the logo design, resulting in consistent integrated international identity assessment across logos, edits and spaces.
‘T’는 SK telecom을 대표하는 이동통신 브랜드입니다. 새로운 아이덴티티의 정립에서 중요한 것은 ‘고객중심’으로의 가치 이동이었습니다. 즉, 고객의 꿈이 T의 소망이 되고, T의 노력이 고객의 생활이 되는 T의 핵심 가치를 반영하는 시점의 변화였습니다. ‘T’로고는 ‘뫼비우스의 띠’를 모티브로 삼아, 고객과 ‘T’가 하나되는 Two-in-one의 개념을 형상화 하였습니다. 또한 안과 밖이 동시에 공존하는 모습을 표현하였습니다. 기존 로고와 달리 곡선의 부드러움을 살려 고객 친화성을 강조하고, CI와 연계를 강화하기 위해 SK의 대표 컬러인 오렌지와 레드를 사용해 역동성과 열정을 강조했습니다. The signage system과 retail store design은 T 브랜드의 아이덴티티가 단순히 로고 디자인만이 아닌 공간 디자인으로 확장·적용되어 로고, 편집, 공간을 아우르는 일관성 있는 통합 아이덴티티를 성공적으로 구축했다는 점에서 대외적으로 높은 평가를 받았습니다.
梦幻蝴蝶结。"T"是代表SK telecom的移动通信品牌。在树立新个性上重要的是向"顾客中心"的价值转移。即反映顾客的梦想成为T的希望, T的努力成为顾客生活的核心价值观。T的商标是以“莫比乌斯带(Moebius)”为主题, 形象化了顾客和“T”成为一体的Two-in-one概念形。与现有的商标不同的是, 展现出线条的柔和感, 强调了对顾客的亲和性。且为了强化与CI的连接, 使用了橙色, 红色强调了活力与热情。专用字体的莫比乌斯, 表现了梦幻蝴蝶结上展现的柔和曲线与节制的直线形态的组合, 且在商标标志的形态和设计风格上保持了同一性。标识系统和零售店的设计, T品牌的个性不是单纯的商标设计, 而是空间设计上的扩张与运用。并在成功的构建了商标, 编辑, 空间的综合个性这一方面得到了很高的评价。
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